定義

　　品牌在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中能夠發(fā)揮出顯著的差異化作用，知名的品牌能夠?qū)⒆约簠^(qū)別于其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并保持客戶(hù)的忠誠(chéng)度。 品牌研究是通過(guò)品牌知名度、忠誠(chéng)度、定位、聯(lián)想、形象、命名、購(gòu)買(mǎi)率、滲透率、品牌流失等方面開(kāi)展研究，用于確定品牌在消費(fèi)者心目中的地位與價(jià)值。

　　研究模型

　　在品牌研究方面，我們?cè)赮&R的BAV(Brand Asset Valuator)的指標(biāo)基礎(chǔ)上建立了企業(yè)品牌成長(zhǎng)指數(shù)(BDI，Brand Development Index)研究模型，它代表著品牌的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展前景和交付質(zhì)量等,能夠幫助企業(yè)衡量和評(píng)價(jià)該品牌所處的成長(zhǎng)周期和品牌地位，并通過(guò)長(zhǎng)期序列數(shù)據(jù)來(lái)判斷該品牌未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的能力。該模型還能針對(duì)集團(tuán)性企業(yè)，清晰、規(guī)范地管理多個(gè)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)幫助企業(yè)尋找各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的共性，以便集團(tuán)在不同產(chǎn)業(yè)之間合理、有效地分配資源，尋求最大化效益，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的快速成長(zhǎng)。

　　研究目的

　　ü   可以評(píng)價(jià)品牌所提供的產(chǎn)品/服務(wù)的質(zhì)量;

　　ü   可以測(cè)評(píng)品牌目前的發(fā)展現(xiàn)狀;

　　ü   可以測(cè)評(píng)品牌未來(lái)發(fā)展的潛力;

　　ü   可以用于衡量和評(píng)價(jià)該品牌所處的成長(zhǎng)周期和品牌地位;

　　萬(wàn)人公司的優(yōu)勢(shì)

　　ü   基于消費(fèi)者品牌研究的創(chuàng)新能力

　　萬(wàn)人公司提出品牌研究的本質(zhì)就是如何搶先占有消費(fèi)者的心智，基于消費(fèi)者的角度來(lái)衡量品牌價(jià)值，從而提出品牌現(xiàn)狀評(píng)估與品牌發(fā)展評(píng)估兩套分析體系、指標(biāo)與方法，并在不同的項(xiàng)目中得到應(yīng)用，收到實(shí)際效果、獲得好評(píng)。

　　ü   多行業(yè)的品牌測(cè)評(píng)經(jīng)驗(yàn)

　　萬(wàn)人公司基于消費(fèi)者角度的品牌研究包括餐飲業(yè)、酒店業(yè)、物業(yè)服務(wù)行業(yè)、茶業(yè)、珠寶行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)、健身會(huì)所、美容會(huì)所等多個(gè)行業(yè)多家企業(yè)，對(duì)多個(gè)行業(yè)的品牌現(xiàn)狀與顧客需求具備深刻的理解與認(rèn)知。

　　ü   豐富的研究經(jīng)驗(yàn)

　　萬(wàn)人公司根據(jù)客戶(hù)品牌檢核、品牌消費(fèi)市場(chǎng)資產(chǎn)評(píng)估、品牌市場(chǎng)地位與格局等的需求，不斷探索適合不同行業(yè)特點(diǎn)的品牌研究模型，除一般的因子分析、聚類(lèi)分析外，還將多種數(shù)據(jù)挖掘的分析方法也應(yīng)用到品牌研究中來(lái)，拓展了透視基于消費(fèi)者品牌價(jià)值研究的視角。