定義：

　　焦點(diǎn)小組座談會(huì)簡(jiǎn)稱 FGD，F(xiàn)ocus Group Discuss，是市場(chǎng)調(diào)查中經(jīng)常采用的一種探索性的調(diào)查方法。受訪者一般6-8人為一組，在一名專業(yè)主持人的引導(dǎo)下對(duì)某個(gè)主題或者概念進(jìn)行深入的討論。座談會(huì)通常是在設(shè)有單透鏡和監(jiān)聽(tīng)裝置的會(huì)議室完成的。調(diào)查的內(nèi)容通常是了解被訪問(wèn)者對(duì)一種產(chǎn)品、概念、想法或者組織的看法;了解消費(fèi)者行為、需求和態(tài)度的問(wèn)題。所獲得的結(jié)果是定性的，是在定量調(diào)查之前必要的步驟之一，小組座談會(huì)的一些結(jié)果可以做為定量調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。

　　適用范圍：

　　對(duì)于需要深入地了解某一類消費(fèi)人群的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、決策過(guò)程、使用態(tài)度等的問(wèn)題時(shí),須采取座談會(huì)這種調(diào)研方法。

　　座談會(huì)的優(yōu)點(diǎn)：

　　ü   在自由、相互激勵(lì)的環(huán)境下，消費(fèi)者能暢所欲言。

　　ü   在互動(dòng)關(guān)系的效應(yīng)下獲得更有深度、廣度的信息。

　　ü   尤其對(duì)于深層的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和品牌形象的描繪，具有較好的效果。

　　座談會(huì)的缺點(diǎn)：

　　ü   樣本量小。

　　ü   訪談的內(nèi)容相對(duì)較少。

　　ü   非隨機(jī)抽樣。

　　ü   無(wú)法進(jìn)行數(shù)據(jù)誤差的評(píng)估以及數(shù)據(jù)間的相關(guān)分析或推斷總體。

　　我們的質(zhì)量控制：

　　ü   有專門的定性督導(dǎo)負(fù)責(zé)座談會(huì)的工作。

　　ü   科學(xué)的設(shè)計(jì)甄別問(wèn)卷，從多個(gè)方面排除職業(yè)被訪者。

　　ü   在放線給聯(lián)絡(luò)員時(shí)根據(jù)經(jīng)驗(yàn)將大概的條件告訴聯(lián)絡(luò)員，避免聯(lián)絡(luò)員作弊。

　　ü   在一次甄別時(shí)，當(dāng)被訪者不符合甄別條件進(jìn)行特殊處理，以免被訪者猜到被訪條件。

　　ü   在二次甄別時(shí)深入地了解被訪者，再次確認(rèn)被訪者是否符合被訪條件。

　　ü   根據(jù)配額要求對(duì)應(yīng)放大樣本量;

　　ü   在現(xiàn)場(chǎng)三次甄別時(shí)根據(jù)經(jīng)驗(yàn)挑選合適的被訪者入會(huì)。

　　我們的操作優(yōu)勢(shì)：

　　有豐富的座談會(huì)組織經(jīng)驗(yàn);有優(yōu)秀的座談會(huì)主持人;有龐大的聯(lián)絡(luò)員隊(duì)伍，能同時(shí)在全國(guó)各地多個(gè)城市操作座談會(huì)項(xiàng)目。

　　   如貴司有項(xiàng)目需求，請(qǐng)與我們聯(lián)系：

　　   聯(lián)系人：李香香             電話：0755-25871386

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