定義

　　產(chǎn)品研究也稱產(chǎn)品市場(chǎng)研究，是指圍繞企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的概念、特點(diǎn)、功能、效用等，進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)定位，分析消費(fèi)者利益滿足和價(jià)值接受，從而確定企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)前景，預(yù)測(cè)市場(chǎng)潛力和銷售潛力，同時(shí)為企業(yè)制訂有效的營(yíng)銷策略提供依據(jù)。產(chǎn)品研究通常更多地用來指新產(chǎn)品市場(chǎng)研究和產(chǎn)品定位研究，由于新產(chǎn)品研發(fā)不定性與產(chǎn)品定位風(fēng)險(xiǎn)性，因此借助于市場(chǎng)研究減少企業(yè)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。產(chǎn)品研究包括產(chǎn)品概念測(cè)試、創(chuàng)意測(cè)試、價(jià)格測(cè)試、口味測(cè)試、名稱與包裝測(cè)試、產(chǎn)品/服務(wù)追蹤研究、渠道研究等。

　　研究模型

　　萬人調(diào)查從產(chǎn)品屬性及產(chǎn)品客群兩個(gè)方面來研究，構(gòu)建了萬人產(chǎn)品研究模型。產(chǎn)品屬性方面，主要是研究產(chǎn)品本身自己的屬性，包括產(chǎn)品品牌、價(jià)格、性能、外觀、包裝等;消費(fèi)偏好則從消費(fèi)者的角度研究消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)行為及評(píng)價(jià)，包括消費(fèi)時(shí)間、地點(diǎn)、為誰購(gòu)買、購(gòu)買原因、如何購(gòu)買等。

　　研究目的

　　ü   比較自己產(chǎn)品與相同產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、可靠性等，分析優(yōu)勢(shì)劣勢(shì);

　　ü   對(duì)不同銷售對(duì)象與不同產(chǎn)品的包裝、出口產(chǎn)品與內(nèi)銷產(chǎn)品的包裝進(jìn)行研究改善;

　　ü   增加產(chǎn)品功能和發(fā)揚(yáng)產(chǎn)品特色進(jìn)行研究，提高產(chǎn)品信譽(yù)，增強(qiáng)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力;

　　ü   對(duì)新產(chǎn)品開發(fā)的研究，降低市場(chǎng)進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn);

　　ü   從市場(chǎng)需要出發(fā)，改善產(chǎn)品生產(chǎn)線的設(shè)計(jì);

　　ü   對(duì)產(chǎn)品的生命期進(jìn)行分析研究，為未來產(chǎn)品發(fā)展提供建議。

　　萬人公司的優(yōu)勢(shì)

　　ü   完整的產(chǎn)品測(cè)試體系

　　萬人公司配合產(chǎn)品開發(fā)與上市的全過程，從產(chǎn)品的構(gòu)想階段、產(chǎn)品概念階段、產(chǎn)品開發(fā)階段、試銷階段、上市階段、產(chǎn)品改善階段等形成了一套完整的市場(chǎng)調(diào)查體系，有完整的思路構(gòu)建、指標(biāo)體系、調(diào)查方法和數(shù)據(jù)分析方法，能快速有效地在企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)的各階段反饋目標(biāo)客群的意見。

　　ü   切實(shí)有效的數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)與統(tǒng)計(jì)工具

　　我公司在數(shù)據(jù)分析方面已經(jīng)達(dá)到并超越同業(yè)水平，在熟練應(yīng)用各統(tǒng)計(jì)分析軟件的同時(shí)，能結(jié)合實(shí)際數(shù)據(jù)尋求更深層次的數(shù)據(jù)挖掘。除常規(guī)的統(tǒng)計(jì)軟件SPSS、SAS、Lisrel、AMOS外，還有數(shù)據(jù)挖掘軟件如 Modler等。