定義：

　　街頭訪問是指在某個特定場所(例如商業(yè)區(qū)、商場、街道、醫(yī)院、公園等)攔截現(xiàn)場的目標(biāo)人群進(jìn)行訪問的一種調(diào)研方法。分為流動訪問及定點訪問兩種。

　　適用范圍：

　　適合對于人群特征或目標(biāo)市場相對比較清晰的項目，產(chǎn)品或服務(wù)的滲透率較低的研究項目，可以通過街訪在特定的相關(guān)場合進(jìn)行攔截。

　　街頭訪問的優(yōu)點：

　　ü   可以出示卡片，對于形象化和復(fù)雜概念的測試比較理想;

　　ü   定點攔截時，訪問時間可以相對較長，獲得的信息量比較大;

　　ü   訪問活動比較集中，利于現(xiàn)場的統(tǒng)一質(zhì)量監(jiān)控;

　　ü   時間較短，執(zhí)行效率高;

　　ü   成本相對較低。

　　街頭訪問的缺點：

　　ü   用配額抽樣，隨機性最差;

　　ü   由于商圈輻射范圍特點和訪問地點服務(wù)人群層次和消費目的差異，使得人群覆蓋有所偏頗;

　　ü   訪問員會通過人為的主觀判斷來挑選被訪者進(jìn)行訪問，容易因此流失高收入高素質(zhì)人群;

　　ü   因訪問地點通常在人流量大的商業(yè)場所，被訪人群通常是幾人結(jié)伴同行的，而我們只能訪問其中一位，在訪問過程中，被訪者的同伴容易嫌麻煩而造成被訪者中途拒訪。

　　我們的質(zhì)量控制：

　　ü   按其特點劃分不同的區(qū)域開展工作，不同的區(qū)域均有專人負(fù)責(zé)現(xiàn)場監(jiān)控;

　　ü   由負(fù)責(zé)督導(dǎo)及復(fù)核人員共同負(fù)責(zé)巡場工作，不定時巡視，以便及時發(fā)現(xiàn)問題及時解決;

　　ü   由復(fù)核人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場二次甄別工作，確保被訪者符合被訪條件;

　　ü   根據(jù)經(jīng)驗布置測試室，減少被訪者間的相互干擾，便于收集更多的信息;

　　ü   現(xiàn)場對問卷進(jìn)行百分百審核，審核無誤后才讓被訪者離開及送禮品，便于及時補問以確保問卷質(zhì)量。

　　我們的操作優(yōu)勢：

　　能同時在全國各大中型城市操作街訪項目，人員合理分工，便于項目管控;豐富的街訪經(jīng)驗，利于處理突發(fā)情況。

　　聯(lián)系人：李香香  聯(lián)系電話：25871386  Email：lxx@wanren.com