定義

　　廣告有助于提升企業(yè)知名度，有助于產品行銷，但其在多大程度上提升了企業(yè)知名度，招攬了多少顧客，哪一種媒介渠道效果最好等等，值得我們深入研究。媒介研究就是通過對消費者所關注的廣告媒體、對不同媒體的關注度、關注時間的研究，以及廣告定位測試、廣告創(chuàng)意測試、廣告?zhèn)鞑y試、廣告跟蹤測試及廣告/營銷活動效果評估等，幫助客戶了解廣告投放效果，優(yōu)化廣告投放策略。廣告的最終目的是促進銷售，僅有“到達”遠遠不夠，真實的廣告效果，產生于廣告到達后留給消費者的印象和引起的購買行為。

　　研究目的

　　ü   可以評價現(xiàn)有廣告及營銷活動的效果，是否有效“到達”目標受眾;

　　ü   可以評估媒體價值是否得到充分體現(xiàn);

　　ü   可以對擬投放廣告進行效果測試;

　　ü   可以優(yōu)化媒體投放策略，尋找最有效的廣告投放渠道及投放時間范圍;

　　萬人公司的優(yōu)勢

　　ü   早期新媒體研究經驗

　　萬人公司曾在2005年～2007年期間，由公司投入資源，組建團隊，開辦新媒體雜志，用于對廣深兩地的新媒體進行消費者調查并形成監(jiān)測對比報告。

　　ü   先進的廣告效果評估模型

　　萬人公司的廣告效果評估模型，引入了品牌影響研究指標體系，在嚴謹?shù)慕y(tǒng)計分析模型的基礎上，融合了多元數(shù)據(jù)，可深入洞察不同投放渠道廣告對品牌產生的影響，為尋求最優(yōu)的媒體投放策略提供決策參考依據(jù)。

　　ü   豐富的研究經驗，可開展自媒體研究

　　萬人公司在廣告媒介及營銷效果研究方面具有豐富的調研經驗，能夠對現(xiàn)有及潛在客戶群體的媒體使用習慣、購買行為、生活風格和興趣等進行深入分析。而且，開展了自媒體研究，對微信、微博等媒介營銷效果進行深入分析和挖掘，幫助客戶優(yōu)化媒體投放策略，提升媒體使用價值。